С 1 марта 2026 года в России начинают действовать новые требования к оформлению информации для потребителей. Изменения в Закон о защите прав потребителей касаются всех магазинов, салонов, кафе и других объектов, использующих вывески на иностранном языке.
В соцсетях уже обсуждают: «Иностранные вывески запретили». Но закон устроен иначе. Он вводит общее правило — обязательный русский дубль, но содержит важное исключение: товарные знаки можно использовать без перевода.
На практике предприниматели рискуют попасть в неприятную ситуацию: вывеска вроде бы выглядит как товарный знак, но юридически не является им. Из-за этого бизнесу могут выдать предписание или потребовать переделать дорогую наружку.
В этой статье разбираю, что именно запрещено, какие вывески можно оставить, и как избежать лишних расходов в 2026 году.
Что изменилось в законе
Федеральный закон № 168-ФЗ вводит новую статью 10¹ Закона РФ «О защите прав потребителей». Теперь любая информация, размещенная в общественных местах и предназначенная для потребителей, должна быть выполнена на русском языке. Если используется иностранный язык — необходим полный русский дубль по смыслу.
Что попадает под требования:
- вывески и фасадные конструкции;
- таблички и указатели;
- сведения о режиме работы;
- информация внутри помещения;
- любая надпись, не являющаяся рекламой.
Контроль за исполнением обеспечат региональные органы, действующие в сфере защиты прав потребителей.
Главное исключение: товарные знаки и коммерческие обозначения
Закон прямо указывает, что его требования не распространяются на:
- товарные знаки,
- коммерческие обозначения.
То есть иностранное слово на фасаде разрешено, если оно является частью действующего ТЗ.
Но есть ключевое условие: товарный знак должен использоваться в зарегистрированном виде, без самостоятельного переоформления или изменения стилистики.
Типичная ошибка: надпись на вывеске ≠ товарный знак
Рассмотрим реальную ситуацию.
Предприниматель владеет товарным знаком — комбинированным обозначением, включающим графический элемент (молоток судьи) и словесную часть ZiminLegal. Однако на фасаде офиса размещена только надпись ZiminLegal, выполненная другим шрифтом и без графики.
Юридически это уже не использование товарного знака. Следовательно:
- надпись считается иностранным словом,
- к ней применяется требование русского дублирования,
- появляется риск предписания или штрафа.
Такая ошибка распространена: предприниматель уверен, что раз у него есть ТЗ, он защищён. Но проверяющий оценивает фактическое использование, а не наличие свидетельства.
Как использовать ТЗ правильно, чтобы не нарушить закон
Чтобы вывеска подпадала под исключение и не требовала русского перевода:
- Размещайте товарный знак полностью. Строго так, как он зарегистрирован в Роспатенте — с графикой, композиционной схемой и словесной частью.
- Если используете только словесный элемент — сохраняйте его начертание. Шрифт и стиль должны совпадать с регистрацией. Иначе это уже новое обозначение.
- Добавляйте функциональную информацию только на русском. Например: «ателье», «мастерская», «салон красоты».
- Прикладывайте к договору с подрядчиком образец ТЗ. Это защитит от непреднамеренных изменений макета.
- Дополнительная маленькая табличка «Товарный знак RU XXXXXXX» — допустима и снижает риски. Так предприниматель показывает проверяющему юридическую природу вывески.
Что делать тем, кто только открывает магазин и заказывает вывеску
Стоимость вывесок в 2025–2026 годах достигает 200–400 тысяч рублей. Переделка — лишние расходы и время. Чтобы этого избежать, предпринимателю стоит сразу учесть требования закона.
1. Подготовьте техническое задание
В ТЗ следует включить:
- фразу: «Использовать товарный знак в неизменном виде»;
- приложенный JPEG/PNG из Роспатента;
- запрет на изменение шрифтов, геометрии и пропорций;
- ссылку на страницу регистрации ТЗ.
2. Зафиксируйте ответственность в договоре
Подрядчик должен устранить ошибки за свой счёт, если вывеска не соответствует товарному знаку или нарушает закон из-за отступления от ТЗ.
3. Согласуйте макет заранее с юристом. Один взгляд специалиста часто позволяет избежать дорогих ошибок.
4. Отдельно проверьте региональные требования. Некоторые регионы вводят собственные правила по цветам, размерам и подсветке вывесок.
Что делать, если старый магазин уже работает
- Проверьте, соответствует ли вывеска зарегистрированному ТЗ.
- Если нет — лучше заранее внести изменения.
- Храните свидетельство и макет ТЗ в доступе — это помогает при проверках.
- Если вывеска не относится к ТЗ, подготовьте русский дубль до 1 марта 2026 года.
Вывод
Новый закон 2026 года не запрещает иностранные вывески. Он лишь вводит требование русского дубля — во всех случаях, кроме использования товарных знаков и коммерческих обозначений.
Чтобы воспользоваться исключением, важно использовать товарный знак в точном зарегистрированном виде. Это позволяет:
- легально размещать иностранные слова на фасаде;
- избежать штрафов и предписаний;
- защитить бренд и вложения в оформление магазина.
Если предприниматель учитывает эти правила на стадии разработки вывески, рисков в 2026 году не будет.